贏家時代雜誌  發刊日期：2015.01.05期號：第14期

李咸陽2015年趨勢大預測

時序走入了乙未年，卦運來到了選擇正確方向的地澤臨卦，象辭曰：「澤上有地，臨，君子以教思無窮，容保民無疆。」這象徵2015 年，無論是經濟或社會議題，四面八方的意見雖然大鳴大放，但若是沒有強有力的主導者，反而會讓各方的意見更加紛亂。

股市房市雖然在驚險和疑慮中略有修正，但整體向上發展的態勢並未中止，2015年的短暫蟄伏後仍將緩步上揚。溫和成長的地澤臨卦象徵整體景氣的緩步邁進，謹慎投資佈局，仍將有所斬獲。

估計在2016年底，不動產景氣又將進入新一輪的良性循環，個案表現仍佳，但區域中不同個案的價格將呈現明顯的歧異，比價效應失靈，區域高單價物件不再成為市場價格指標。市場上無論是以品質及價格取向的物件，只要訴求明確，都能切合市場。

經濟及社會，受到地澤臨卦的影響，則帶來以下的趨勢現象：

一、產業的深度化將取代  整併成為企業競爭的核心

顯而易見的是，產業企圖以整併上下游做為強化競爭的企圖，在未來一年將要面對最嚴峻的考驗，地澤臨轉澤地萃的流年，企業唯有透過技術的深度化及創新，才能脫穎而出。

以金融業為例，體質較佳的金控公司過去向來以加速整併其他體質不良或規模較小的金融單位來擴大企業規模，但今年若企圖增加營收，從現有產品中開發出新客源及創新產品形態，可能才是唯一有效的方式。

產業創新技術是今年最吸金的題材，其中不乏業績穩定或技術優良但短期現金流不足的公司，創投公司將有機會以較低成本取得股份或進行蒐購。

二、電影及電玩遊戲  相關產業將陷入停滯

傳統對於娛樂業的屬性定義大多是水，但隨著時代變遷，娛樂業變得更多元，透過聲光影像表現，娛樂已經未必是面對面的一種臨場感受，例如音樂還有戲劇，都可以透過媒體儲存、複製、傳播而無遠弗屆，這使得娛樂業同時也兼具了火的特質。

2015流年的地澤臨卦，對屬火的產業產生質變，娛樂業可能呈現大好及大壞兩極的現象：企業挹注的媒體廣告將會萎縮，文創事業的贊助及投資則會成長，但像電影電視、電玩、網路遊戲這類透過聲光訴諸消費者的，反而會陷入停滯，取而代之的是素人經濟、小眾文化的興起，成為市場反覆咀嚼的話題。

三、女性領導人及非主流  意見領袖又領風騷

地澤臨卦反映在這些引領人民的領袖之中，無論是當朝或在野，舊勢利的消退速度之快成為最為特別的現象．女性領導人或過去非主流的意見，意外成為大眾矚目的焦點，這雖然帶來全新的省思，但衝擊之下所帶來混亂，也無可避免。

四、政治動盪趨緩  糧食問題卻浮上檯面

過去因為國外政治動盪所帶來的出國人口回流有助於國內旅遊相關產業的興起，從長遠的佈局來看，政府此時反而應該逆勢操作，大力投資國內旅遊產業的軟硬體，短期有振興國內經濟的效果（因為觀光休閒產業轉業門檻較低，受連動的上下游產業亦多元），未來也能先一步搶在景氣復甦之初吸納外來觀光人潮。

食安問題雖然在2014年造成社會動盪，但緊接著2015年而來的，卻是糧食包含物資價格的不可遏抑，將成為今年最攸關民生的課題。

五、新小眾經濟萬歲

物美價廉的東西雖然已經連續數年成為主流，過去大型企業最有能力壓低成本，在維持品質的同時還能以微利聚沙成塔。然而隨著食安問題所引起的討論，過去透過品牌建立的信賴光景不在，中小型廠商甚至個體小眾反而更能吸引消費者信賴。

產品供應鏈上開始出現一個有趣的現象，那就是新品牌甚至小眾品牌，透過文創加值，反而在很短時間內獲得消費者的認同，品牌的意義不再可以無限跨界，各領域的新興品牌如雨後春筍，雖然競爭慘烈，但的確帶來百家爭鳴的榮景。

http://mag.cnyes.com/Content/20150108/984EA0E76EA74142BFF29F68DBF18891.shtml